Ein sogenannter A/B-Test eignet sich, um aus einer Auswahl von (mindestens) 2 Möglichkeiten im Online-Marketing die bessere herauszufinden.
Beispiel: In einem A/B-Test im Bereich E-Mail-Marketing werden 2 unterschiedliche Betreffzeielen verwendet. Verglichen wird dann zum Beispiel, welche Betreffzeile die höhere Öffnungsrate hat.
Mögliche Testkriterien für A/B-Tests können sein:
- Betreffzeilen in E-Mails
- Abbildungen in E-Mails oder auf Seiten
- Form des CTA (Call-To-Action)-Buttons
- Unterschiedliche Farben für Gestaltungselemente
- Unterschiedliche Bilder
- Zielgruppe bei E-Mail-Aktionen
- ….
Mögliche Ergebnisse der A/B-Tests
- Öffnungsrate
- Bestellrate
- Aufenthaltsdauer auf einer Webseite
- Klickrate auf einen Button oder Link
- ….
Wichtig: Damit die Testergebnisse auch interpretierbar sind, sollte immer nur 1 Kriterium mit den unterschiedlichen Alternativen testen, andernfalls sind die Ergebnisse nicht aussagefähig.
